Eventy jsou běžnou součástí moderních PHP aplikací – umožňují reagovat na změny stavu a udržet kód přehlednější. Tento přístup ale často vede k to...

Jak se zdá, kluci a holky z Google Adwords týmu zřejmě v noci místo počítání oveček pilně vymýšlejí nové nástroje. Přibližně rok po té, kdy u nás začal boom videoreklam na Youtube, přišli s dalším střelivem pro náruživé marketéry. Pokud videoreklamami na Youtube míříte na nevinné uživatele s cílem udělat z nich věrné zákazníky, čtete dál.
Aktuální informace o reklamách na Youtube najdete v tomto článku.
Když jste ještě před pár měsíci chtěli spustit videoreklamu na Youtube, museli jste pracovat najednou v Google Adwords a YouTube Video Targeting Tool. Že to nebyla zrovna příjemná práce, si můžete přečíst v minulém článku. Dnes už to naštěstí není pravda. Nástroj Youtube Video Targeting Tool byl odeslán do křemíkového nebe a správa video kampaní se přesunula na jedno místo v Google Adwords.
Obrázek č. 1: Cílení videoreklam v Google Adwords
Přesto, že se jedná o výrazné zjednodušení práce, trocha schizofrenie byla, asi z piety, zachována. Video kampaně můžete totiž v Google Adwords zakládat a spravovat na dvou místech. Buď v původním nástroji pro tvorbu grafických reklam nebo v novém nástroji Adwords pro video. Který nástroj použijete, záleží na tom, jaký platební model a formát videoreklamy se pro vaše marketingové cíle lépe hodí.
Obrázek č. 2: Rozhraní nového Adwords pro video při výběru formátu
Původní nástroj pro tvorbu grafických reklam použijte, pokud chcete platit modelem CPC nebo CPM. Adwords pro video má platební model CPV neboli platbu za zhlédnutí. Platíte pouze v případě, že se uživatel dobrovolně rozhodne zhlédnout celé video nebo jeho podstatnou část.
Vzhledem k rozdílným platebním modelům nabízí oba nástroje i odlišné formáty videoreklam. V nástroji pro tvorbu grafických reklam je vedle čistě grafických bannerových reklam v nabídce sponzorované video a in-stream videoreklamy. U těch se videoreklama přehrává před samotným obsahem a uživatel ji nemůže přeskočit. Platíte vždy, když se videoreklama spustí nebo na ni uživatel klikne.
Nástroj Adwords pro video pracuje s formáty TrueView, kdy záleží čistě na vůli uživatele zdali se na videoreklamu dodívá nebo ne. Má to svá pro i proti. Klade to větší nároky na vytvoření videa, které zaujme a motivuje uživatele k jeho zhlédnutí. Inzerent naopak platí jen za uživatele, kteří reklamu opravdu vnímali.
Oficiální video Googlu o nových formátech TrueView na YouTube
TrueView nabízí čtyři formáty:
Nástroj Adwords pro video a správa video kampaní v něm přináší i další novinky než jen formát a platební model. V rozhraní Google Adwords se totiž nachází na jiném místě, než jste při správě kampaní byli zvyklí. Rozdílná je i struktura uspořádání kampaně. V Adwords pro video zapomeňte na klasickou hierarchii kampaň – reklamní sestava – klíčová slova – reklama. Všechno je zde jinak. O tom a např. i o způsobech cílení snad až příště.
Eventy jsou běžnou součástí moderních PHP aplikací – umožňují reagovat na změny stavu a udržet kód přehlednější. Tento přístup ale často vede k to...
Jak pravil jeden rakouský malíř z první poloviny 20. století: „Vždy je těžší bojovat proti víře než proti vzdělání“. Když už ale budete věřit tomu...
Meta zavádí tzv. nastavení Core, což obsahuje mimo jiné významné změny v trackování kampaní, které ovlivní především charitativní organizace a org...