Pro skupinu Active Radio a jejich rádio Evropa 2 agentura Cognito spustila první interaktivní brandovou kampaň s využitím umělé inteligence. Kampaň navazuje na úspěšný koncept „Držíme ti flek“, který značka ve své historii úspěšně už několikrát použila a který je postavený na zajímavých vizuálech osobností rádia. Nová verze je však mnohem interaktivnější. Sám uživatel si totiž vybírá z plejády možností a určuje, jak bude vypadat konečný výsledek. V rámci kreativního procesu si sám volí, na jaké místo chce poslat oblíbeného moderátora.
„Umělá inteligence ve všech podobách nabírá letos na popularitě a my chtěli být mezi prvními, kdo ji využije kreativně pro své marketingové aktivity. Cognito přišlo s konceptem, který skvěle navazuje na současnou komunikaci a posouvá ji o level výš,“ popisuje Lubor Zoufal, Head Of Digital ve společnosti Active Radio. Na nově vzniklé microsite mohou uživatelé vytvářet vlastní (více či méně bizarní) vizuály se šesticí moderátorů Evropy 2, např. Leoše Mareše na pláži plné růžových prasátek nebo Zorku Hejdovou na narozeninové oslavě s jednorožci.
Kromě generování obrázků je smyslem kampaně umožnit fanouškům Evropy 2 sdílet výsledek na sociálních sítích a zvýšit jejich zapojení. Vizuál, spolu hashtagem #drzimetiflek a dalšími hashtagy a popisem, který rovněž vytváří umělá inteligence, mohou přesdílet a soutěžit o zajímavé ceny.
„Dlouhodobě pracujeme na tom, abychom naše klienty udrželi vždy o krok před konkurencí. AI v různých podobách využíváme interně v rámci tvůrčího procesu a nyní jsme nabyté zkušenosti aplikovali i do první brandové kampaně pro klienta," uvádí Jan Špičák, Marketing Operations Manager z agentury Cognito.
Kampaň byla spuštěna ve středu 10. května. „Slogan Držíme ti flek se stal v průběhu několika let součástí DNA Evropy 2. Neznamená už jen to, že posluchačům vždycky držíme flek v naší partě, ale držíme jim flek na těch nejlepších koncertech, na top filmech, na všech úžasných místech, na které je s Evropou 2 posíláme. V širším smyslu jim držíme flek všude, kde vysíláme a kde si nás naladí,“ doplňuje marketingový ředitel Active Radio Pavel Renčín. Slogan Držíme ti flek má tak odrážet hlavní myšlenku marketingového konceptu, ve kterém jsou posluchači Evropy 2 součástí značky a celé moderátorské party Evropy 2.
V Cognito jsme v minulosti pracovali rovněž na nové vizuální identitě pro Rádio Z, na digitálních kampaních pro Frekvenci 1 a v současnosti spravuje digitální kampaně pro aplikaci YouRadio Talk. Cognito dlouhodobě dodává klientům digitální řešení, která přinášejí skutečnou změnu a inovace v řešení klíčových problémů a úkolů v jejich podnikání.
Active Radio a.s. je multimediální skupina vlastnící rádia Evropa 2, Frekvence 1, Rádio Bonton, Rádio Dance a Youradio. Patří jí rovněž dětský projekt Pigy. Provozuje řadu online médií, streamingových audio služeb, sdružuje skupiny fanoušků na sociálních sítích a pořádá eventy. Od roku 2018 patří holdingové společnosti Czech Media Invest.
Brněnská digitální agentura Cognito vyhrála výběrové řízení Národního muzea na zajištění online propagace výstav pro rok 2026. Zakázka zahrnuje př...
Brněnská vývojářská divize Cognito Works zvítězila ve výběrovém řízení Ministerstva zahraničních věcí a zajistí tvorbu i provoz nové webové prezen...
Nová dceřiná agentura skupiny Cognito.cz se zaměřuje výhradně na tvorbu AI avatarů jako digitálních ambasadorů pro firemní videoobsah.
