Jak jsme učili Česko vyspat se do růžova

Úkol nezněl „prodat postele", ale naučit lidi, že kvalitní spánek řeší půlku jejich problémů.

Prospíme třetinu života

Přesto je spánek ve společnosti často opomíjený a braný jako samozřejmost. Když za námi přišla značka Dreamy, věděli jsme, že naším úkolem nebude „jen“ prodávat postele a matrace, ale edukovat trh. Chtělo to značku, která lidem ukáže, že kvalitní spánek vyřeší většinu jejich denních problémů. Výzva přijata. Vytvořili jsme vizuální identitu a startovací kampaň, o které se vám nezdálo.

Všechno jde líp, když se vyspíte do růžova

Každý z nás má přes den jiný problém. Někdo padá únavou v práci, někoho bolí záda, někdo nemá energii na děti. Řešení může být prosté: dobrý spánek. Z toho vzešel hlavní komunikační claim: Vyspěte se do růžova.

Na něm jsme vystavěli komunikaci. Poukazujeme na běžné denní strasti, se kterými se cílovka ztotožní:

• „Nic vás nevypeče, když se vyspíte do růžova..“
• „Kolegové vám poděkují, když se vyspíte do růžova.“
• „Pohádky budou mít šťastný konec, když se vyspíte do růžova.“

Protože s vámi sdílí tu nejintimnější věc, vaši ložnici a váš odpočinek, značka je odlehčená. Copywriting využívá snové asociace a hraje si se slovy: „usnul jako špalek“, „vysněný spánek“, „o tom se vám ani nezdálo“.

Mentol v cukrové vatě

Značka Dreamy za námi přišla už s logem v růžové barvě, což byl ideální start. Toto odlišení od konkurenčních modrých, bílých nebo tlumených tónů, jsme rozpracovali do komunikace a opřeli se do něj. Aby ale naopak značka nebyla zaměnitelná s již zavedenými (jako T-Mobile nebo Ibalgin) a neodradila mužské zákazníky, přidali jsme silný protiklad: mentolovou. Ta růžovou krotí, dodává uklidňující zdravotnický aspekt a vytváří nezaměnitelný design.

K tomu jsme přidali elementární vizuální prvek: tvar polštáře. Ten funguje jako štítek, pattern i nositel textu. 

Odstartování kampaně

Kreativní koncept jsme navrhli tak, aby byl funkční a škálovatelný. Musel fungovat jak v online prostoru (socky, e-mailing), tak v offlinu (prodejny, OOH).

Připravili jsme vše. Od webové microsite, úpravy shoptet šablony, šablon pro sociální sítě pro budování komunity a vyvracení mýtů o spánku, přes polepy výloh, až po outdoorové kampaně („Vlak vám neujede, když se vyspíte do růžova“ na nádraží). Dokonce jsme navrhli i merch a guerilla marketing – obří postel na náměstí při otevírání liberecké pobočky.

Značka tak nevstoupila na trh jako další generický prodejce. Díky odvaze vystoupit z nudné konvence se okamžitě odlišila. Podařilo se nám vytvořit identitu, která je odlehčená, lidská a skvěle zapamatovatelná. A Česko se díky tomu může probouzet do růžova.