Jak jsme dodali energii státní komunikaci

Ministerstvo hledá parťáka. A my jsme zvedli ruku.

Na jaře 2025 jsme zvítězili ve veřejné zakázce Ministerstva průmyslu a obchodu na poskytování marketingových a komunikačních služeb. Předmětem rámcové smlouvy (duben 2025 - březen 2026) byla komplexní podpora v oblasti návrhu a realizace kampaní, grafické a textové produkce, správy digitálních kampaní a optimalizace online komunikace. Součástí soutěžního návrhu byl kreativní koncept kampaní na podporu energetických témat - a právě ten nám otevřel dveře.

Spolupráce se dělila na dvě větve. Na straně MPO šlo o komunikaci klíčových energetických témat - od srovnávače cen energií až po komunikaci České národní expozice na Mezinárodním strojírenském veletrhu. Na straně Národního plánu obnovy (NPO) jsme řešili vizuální systém a videoprodukci, která měla přiblížit občanům, co NPO vlastně přináší.
 

Energie za méně - kreativa, která šetří víc než jen elektřinu

Jedním z hlavních výstupů spolupráce byla kreativní produkce pro kampaň „Energie za méně", propagující srovnávač cen energií provozovaný Energetickým regulačním úřadem (ERÚ). Vytvořili jsme kompletní sadu bannerových vizuálů ve všech potřebných formátech - od display a social media formátů po branding cross device. V průběhu kampaně jsme vizuály aktualizovali (nové sdělení, nové logo MPO, změna cílové URL), což v praxi znamenalo desítky souborů, přesně nulový prostor pro chybu a iterativní schvalovací proces s klientem.

„Spolupráce Ministerstva průmyslu a obchodu s agenturou Cognito.CZ v období duben 2025 – březen 2026 byla věcná, efektivní a přinesla konkrétní výsledky v oblasti veřejné komunikace.

Agentura pro nás realizovala několik typově odlišných zakázek – od plnohodnotných online kampaní až po rychlé kreativní výstupy. Mezi hlavní projekty patřila například celostátní kampaň „Klesající ceny energií“, kde zajišťovala kompletní návrh, realizaci i vyhodnocení včetně práce s daty a optimalizace výkonu . Dále připravila komunikační a mediální koncept kampaně pro Českou národní expozici na MSV v Brně, včetně návrhu sdělení, mediaplánu a kreativních výstupů .

V oblasti rychlých dodávek oceňuji například zpracování vizuálů pro kampaň Srovnávač ERÚ nebo kompletní grafickou podporu akce „Festival AI pro každého“, kde agentura zvládla dodat širokou škálu formátů v krátkých termínech a při zachování kvality .

Cognito.CZ vnímám jako spolehlivého partnera, který kombinuje kreativitu, exekuci a datový přístup. Jejich silnou stránkou je schopnost dodat funkční řešení v krátkém čase a přizpůsobit se specifikům veřejného sektoru.“

Jakub Pavlík
Vedoucí oddělení marketingu, Ministerstvo průmyslu a obchodu

Pavilon P - Česká národní expozice na MSV

Mezinárodní strojírenský veletrh v Brně je každoročně výkladní skříní českého průmyslu a pro MPO klíčovým komunikačním momentem. V roce 2025 jsme pro Českou národní expozici v pavilonu P dodali vizuály pokrývající online i offline - pozvánky na akci, digitální kampaně v rámci placené inzerce, šablony pro sociální sítě a polep podcastového studia MPO přímo v expozici.

Národní plán obnovy – co se skrývá za 7 pilíři

Investice za miliardy, podpora desítek tisíc domácností, klíčové reformy v řadě oblastí od digitalizace či energetiky až po vzdělávání či zdravotnictví. Národní plán obnovy je jeden z nejvýznamnějších rozvojových nástrojů ČR a my jsme pomáhali přiblížit občanům, co konkrétně přináší.

Na straně NPO jsme pracovali se dvěma hlavními výstupy. Prvním byl vizuální systém pro sociální sítě - analyzovali jsme dodaný design systém v podobě šablon, poskytli zpětnou vazbu na technické nedostatky a navrhli sadu social media šablon a videošablon ve vizuálně jednotném stylu

Druhým výstupem byly dva animované spoty prezentující sedm pilířů NPO. Každý spot jsme připravili od scénáře přes animaci až po finální dodání v různých formátech.