Do České Kanady jsme vypustili divočáka

Divočina dostala svoji tvář

Když jsme pro Českou Kanadu stavěli marketingovou strategii a kreativní koncept, nechtěli jsme vytvořit další dokument do šuplíku. Potřebovali jsme položit pevný základ, na kterém půjde stavět komunikaci České Kanady roky dopředu – od sociálních sítí přes rádio až po výstupy přímo v terénu.

První rok spolupráce proto patřil hlavně uvedení strategie do života. Sjednotili jsme komunikaci, nastavili vizuální směr a začali postupně dostávat koncept Dotkněte se divočiny do jednotlivých touchpointů. A právě na tom je pro nás celá spolupráce nejzajímavější: neskončili jsme u strategie. Nápady, které jsme měli na začátku na papíře, se postupně opravdu dostávají ven. 

Jedním z nich je i maskot.

A vlastně nejde jen o maskota. Je to další krok v budování značky České Kanady. Díky rozvoji AGC (Avatar Generated Content) jsme ve druhém roce spolupráce dostali skvělou příležitost zrealizovat nápad, který jsme měli v hlavě už dříve – vytvořit brand ambasadora České Kanady.

Představujeme vám pana Divočáka

Naším cílem není mít „maskota, co bude občas na Instagramu“. Chceme z něj udělat jeden z nejrozpoznatelnějších symbolů České Kanady. Něco, co si lidé spojí s místem stejně automaticky, jako si spojí modrou tašku s IKEA.

A proč zrovna divočák? Celý kreativní koncept stojí na hlavní myšlence Dotkněte se divočiny. Divočina se propisuje do vizuálního stylu, patternů, barev i motivů, které vycházejí z toho, co v České Kanadě skutečně najdete – od stop zvířat a otisků až po lesy a vodní plochy. Divočák tak není nový prvek, který jsme ke značce dodatečně přilepili. Je přirozeným pokračováním konceptu, který už funguje.

Zároveň nám ale dává něco, co samotný vizuální koncept nedokáže: tvář, charakter a možnost vyprávět příběhy. Značka turistické destinace totiž nemusí mluvit jen prostřednictvím reklam, bannerů a hezkých fotek. Může mít vlastního průvodce, který se objevuje v obsahu, reaguje na dění, provází návštěvníky místy České Kanady a postupně si buduje vlastní charakter.

Divočák je brand asset, který může růst spolu se značkou – a který nám otevírá úplně novou řadu možností.

Důležitý bod: krajinu nefabrikujeme, používáme skutečné fotky a záběry.

Klobouk, šátek a Ďáblova prdel na krku

U maskota rozhoduje zapamatovatelnost. Na sympatické zvířátko si zítra nikdo nevzpomene – zapamatovatelné jsou detaily. Divočákovi jsme jich proto dali několik a jsou neměnné:

Trampský klobouk – odkaz na objevování a na trampskou tradici, která je v regionu doma.

Modrý šátek s kamenným odznakem Ďáblovy prdele – nejikoničtější místo oblasti si Divočák doslova nosí na krku.

Průzkumnická vestička s kapsami – z Divočáka dělá průvodce, ne jen zvíře v kostýmu.

AI nám dává příležitost realizovat velké věci i s omezeným rozpočtem

Celá produkce maskota – návrh, vizuály i videa – proběhla s pomocí AI. Nešlo o experiment, ale o způsob, jak pro destinaci s omezeným rozpočtem realizovat to, na co by v klasické produkci nedosáhla. 

Abychom udrželi konzistenci výstupů vznikl AI styleguide maskota, který přesně definuje, co si AI dovolit smí a co ne např. nesmí generovat vymyšlenou krajinu, měnit outfit ani, anatomickou postavu divočáka.

Klient tak nedostal jen postavičku, ale návod, jak ji dál používat, aniž by se rozpadla.

Jak na maskota reaguje cílová skupina

AI produkce v marketingu je téma, u kterého se komentáře pod příspěvky umí proměnit v bojiště. Proto jsme si sentiment ohlídali, a to na dvou úrovních. Testovací vzorek obsahoval tisíce reakcí.

Výsledky mluví za vše. Díky AI dnes může i menší značka s omezenými rozpočty dostat do komunikace nápad, který by byl ještě před pár lety výrazně náročnější na realizaci.

Správně zvolený AI nástroj a dobře postavený koncept mají reálný dopad i na to nejdůležitější – jak na komunikaci reaguje publikum. Divočák obstál i před lidmi, kteří jsou dnes kvůli záplavě generického AI slopu na podobný obsah velmi citliví.

AI samo o sobě hodnotu nevytváří. Hodnotu vytváří až ve chvíli, kdy ji spojíte s dobrým nápadem, jasným konceptem a znalostí publika – to se v tomto případě podařilo.

Divočák není jen roztomilá postavička pro turistickou destinaci

Je to ukázka toho, co dnes jde: postavit maskota, který má jasnou vazbu na strategii, pevná pravidla použití i vlastní osobnost – a zvládnout to za dva týdny s rozpočtem, který v klasické produkci nestačil ani na první ukázky.

Ta zkratka ale nefunguje sama o sobě. Prase v klobouku dnes vygeneruje AI komukoliv. Rozdíl dělá to, co je pod tím: strategie, kreativní koncept a pravidla, která drží značku pohromadě i po stovkách dalších výstupů. Bez nich vznikne hezká fotka. S nimi brand asset, který vydrží roky a dá se na něm stavět dál.

Máte značku, které by slušela vlastní tvář? Nebo strategii, ze které by se dalo vytěžit mnohem víc, než se zatím děje? Ozvěte se nám – rádi se podíváme, co se z toho dá vytáhnout.