Umělou inteligenci používáme v každodenní práci: od avatarového videa a lokalizace přes vizuály a texty až po analytiku. S tím přichází naše odpovědnost dát lidem vědět, kdy se dívají na obsah, který vytvořil stroj. Toto prohlášení popisuje náš přístup.
Cognito.CZ, s.r.o. přistoupilo k Sekci 2 Kodexu chování k transparentnosti AI-generovaného obsahu, tedy k části určené pro zavádějící subjekty: pro ty, kdo generativní AI používají ve své profesní činnosti. Jsme součástí seznamu signatářů zveřejněného Evropskou komisí.
Kodex vznikl pod záštitou Úřadu pro AI Evropské komise a Komise s AI Boardem jej v červenci 2026 posoudily jako adekvátní nástroj k prokázání souladu s transparentnostními povinnostmi podle článku 50 nařízení EU o umělé inteligenci (2024/1689). Pro podpis jsme se rozhodli vědomě a dobrovolně, protože chceme mít transparentní a jasná pravidla užívání AI.
Prohlášení se vztahuje na celou skupinu Cognito.
Neoznačujeme všechno, u čeho asistovala AI. Označujeme pouze obsah, který by si člověk mohl splést se skutečností.
Tomu odpovídá i zákon. Povinnost dopadá na tzv. deep fakes, tedy na obrazový, zvukový nebo video obsah, který se znatelně podobá existujícím osobám, objektům, místům nebo událostem a mohl by divákovi nepravdivě působit jako autentický. Pokyny Evropské komise přitom výslovně vylučují obsah zjevně nereálný: to, co odporuje přírodním zákonům nebo biologii a nemá potenciál uvést v omyl, označovat netřeba. Úmysl se nezkoumá. Rozhoduje, jak obsah může působit, ne co jsme zamýšleli. A tam, kde se v obsahu mísí informativní charakter s kreativním, řídíme se tím informativním.
| Označujeme | Neoznačujeme |
✓ AI avatary ve videu | ✗ Firemní maskoty, kreslené figury a zjevně smyšlený obsah |
U vizualizací platí, že vlastnosti produktu i to, co bude skutečně dodáno, zůstávají pravdivé. U textů se povinnost označovat vztahuje jen na obsah publikovaný za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, což náš textový výstup není.
Soulad chápeme jako dvě oddělené vrstvy a pracujeme s oběma.
Strojově čitelné značení, tedy metadata a digitální vodoznaky, je povinností poskytovatelů AI nástrojů, se kterými pracujeme. Při výběru dodavatelů přihlížíme k tomu, jak tuto povinnost naplňují.
Viditelné a slyšitelné označení pro člověka je naše vlastní odpovědnost. Nespoléháme na to, že ji za nás vyřeší strojový vodoznak, který divák nevidí. Používáme oficiální ikony vydané Úřadem pro AI Evropské komise: zkratku „AI“ doplněnou textem GENERATED u obsahu celého vytvořeného AI, nebo MODIFIED u reálného obsahu, který AI upravila.
Divák vidí označení hned při první expozici, bez nutnosti cokoli rozklikávat.
Pokud to publikační platforma sama umí a zobrazí štítek přímo u obsahu, ne až ve skrytém menu, spoléháme na ni a označení nezdvojujeme; dva štítky přes sebe by čitelnost jen zhoršily. Takové řešení Kodex uznává jako rovnocenné.
Ve všech ostatních případech vkládáme označení přímo do kreativy: u videa na začátku a poté opakovaně, u obrázků přímo v obrázku, u zvukových výstupů formou krátkého mluveného oznámení. Tedy vždy, když platforma štítek skrývá do menu, když obsah předáváme jako soubor nebo když míří do více kanálů. Díky tomu označení zůstává i tam, kde obsah publikuje někdo jiný nebo kde se dál sdílí.
Označení navrhujeme tak, aby bylo vhodné i pro osoby se zdravotním postižením. Držíme kontrast na úrovni WCAG 2.1 úrovně AA a dbáme na čitelnost pro čtečky obrazovky i pro uživatele s poruchou barvocitu. Na žádost klienta připravujeme i custom obrandované označení, vždy v souladu s pravidly přístupnosti a rozpoznatelnosti. U citlivého a regulovaného obsahu (zdravotnictví, finance, školství, veřejná správa) používáme výhradně oficiální ikonu.
 |  |  |
| Obsah celý vytvořený umělou inteligencí. | Reálný obsah, který umělá inteligence upravila. | Základní ikona, kterou doplňujeme vlastním popiskem. |
Ikony přebíráme v originále z archivu Evropské komise a nijak je neupravujeme ani nepřebarvujeme. Komise zveřejňuje přehled ikon a podmínky jejich použití i archivy ke stažení ve formátu SVG a PNG. Komise k nim dodává čtyři barevné varianty; průhledné používáme jen u zjevně kreativních, uměleckých a fiktivních děl, kde je nenápadnost legitimní. Všude jinde volíme plnou variantu podle podkladu.
Dvě naše vlastní ukázky. V obou je označení vypálené přímo do videa, v pravém horním rohu, mimo titulky a ostatní prvky, takže zůstane i po stažení nebo dalším sdílení. Barvu varianty vybíráme podle podkladu, aby označení zůstalo čitelné.
| Plně generovaný AI avatar, moderátorka, která neexistuje. Celý obraz i prostředí vytvořila AI, proto GENERATED. Podklad v rohu je tmavý, použili jsme tedy bílou variantu. | Reálný záběr reálného člověka, kterému AI změnila mluvu. Původní obsah je autentický, AI ho jen upravila, proto MODIFIED. Podklad v rohu je světlý, použili jsme tedy černou variantu. |
Označit obsah je jen jedna část odpovědného přístupu.
Tam, kde pracujeme s podobou nebo hlasem konkrétní skutečné osoby, vždy zajišťujeme její doložený souhlas, nezávisle na tom, že výsledek označíme. Dbáme na to, aby označení nebylo zástěrkou pro obsah, který by mohl uvádět v omyl o vlastnostech produktu, služby nebo místa. Vizualizace nesmí slibovat to, co nebude dodáno, a AI „zákazník“ nesmí vyprávět zkušenost, kterou nikdo neměl.
Regulační rámec je nový. Jak se bude výklad upřesňovat prostřednictvím pokynů Evropské komise, rozhodovací praxe a osvědčených postupů v oboru, tak budeme upravovat náš přístup. Interní směrnici revidujeme každého půl roku a mimořádně vždy, když se pravidla změní. Součástí je proškolení všech, kdo s AI nástroji pracují, včetně externích spolupracovníků, a evidence toho, jak jednotlivé výstupy klasifikujeme a označujeme.
Kde si nejsme jistí, radši označíme. Kde je označení zbytečné, nepřidáváme ho jen pro efekt.
Dotazy k tomu, jak konkrétní zakázka nebo výstup naplňuje požadavky AI Actu, vyřizujeme na adrese aiact@cognito.cz.
Narazili jste u našeho obsahu na chybějící nebo nesprávné označení? Dejte nám prosím vědět na stejnou adresu. Každý podnět prošetříme a případnou chybu bez zbytečného odkladu napravíme.
Většina textů o umělé inteligenci, které se na nás dnes valí, má stejný spád: co všechno AI umí, kolik času nám ušetří, jak zásadně usnadní naši p...
Brněnská digitální agentura Cognito vyhrála výběrové řízení Národního muzea na zajištění online propagace výstav pro rok 2026. Zakázka zahrnuje př...
Brněnská vývojářská divize Cognito Works zvítězila ve výběrovém řízení Ministerstva zahraničních věcí a zajistí tvorbu i provoz nové webové prezen...
