TV reklama za zlomek ceny: objevte sílu digitální TV

Co je vlastně Connected TV

Connected TV je televize připojená k internetu. Na CTV lidé sledují streamovací služby – od předplatných platforem jako Netflix, OnePlay, Disney+ nebo Prima+, přes bezplatné služby jako Pluto TV a Roku Channel, až po aplikace smart TV značek jako Samsung TV Plus, LG Channels nebo Xiaomi TV. Reklama se pak zobrazuje buď v rámci samotného obsahu (jako na YouTube), nebo mezi programy a v aplikacích smart TV.

Takže stále mluvíme o velké obrazovce v obýváku, ale s možnostmi reklamy, na které jste zvyklí z digitálu: cílení, řízení frekvence, optimalizace, měření v reálném čase.

Reklamu na CTV můžete spouštět různými způsoby – třeba na YouTube (o tom jsme psali samostatný článek). V tomto článku se ale zaměříme konkrétně na možnosti CTV v programatickém nákupu přes Adform – od konce roku 2025 je totiž na českém trhu dostupná CTV inventory přes programatické nakupování, což otevírá nové možnosti pro efektivnější nákup TV reklamy.

Proč CTV dává smysl právě teď

1.  Streamování ukusuje klasické TV čas (a s ním i pozornost)

Nielsen ukazuje, že ve vybraných trzích už streamování tvoří obrovskou část TV sledovanosti – například v USA tvořil streaming v březnu 2025 43,8 % veškerého času u TV. A v Česku je situace podobná:

2.  Velká obrazovka = jiný typ pozornosti (a často víc lidí najednou)

CTV si bere to nejlepší z obou světů: impact TV + logika digitálu. A k tomu bonus: TV se často sleduje společně. Studie například uvádí, že 47 % sledování (lineární TV i CTV) probíhá s více než jedním divákem – tzv. co-viewing. Prakticky: jedna „imprese“ na CTV může znamenat více očí než imprese na mobilu – z našich dat vychází, že jde zhruba o +30 % impresí.

3. Měřitelnost reálného dopadu

CTV kombinuje brandový potenciál velké obrazovky s přesnou měřitelností digitálu. Na rozdíl od klasické TV, kde se spoléháte především na odhady sledovanosti, u CTV vidíte reálný dopad kampaně: návštěvy webu, instalace aplikací, generování leadů nebo sales lift.

4. Přesné cílení

Všechny CTV inventory nabízejí pokročilé targetování podle geolokace, demografických dat, zájmů uživatelů, ale také podle konkrétních pořadů a kanálů.

Jaké české CTV inventory s klienty přes Adform řešíme

• Prima+ (největší české CTV inventory)
• Nova čerstvě umožňuje programatický nákup HBBTV reklamy například při přepínání kanálů na CTV
• SkyShowtime umožňuje inzerci v rámci jejich VOD platformy (inventář pro CZ je ale poměrně malý)
• Tivio umožňuje dostat se do lineárního vysílání Kviff TV kanál, DVTV a Starmax

CTV vs. lineární televize: co to znamená pro váš rozpočet

Lineární TV se v ČR typicky prodává přes CPP (cena za ratingový bod). A tady je problém: CPP je metrika, která vám řekne, kolik zaplatíte za to, abyste oslovili 1 % cílové skupiny. Pokud chcete oslovit skupinu „dospělí 15+" a ceníkový CPP je 31 900 Kč, znamená to, že za každé procento této skupiny (což je zhruba 90 000 lidí v ČR) zaplatíte téměř 32 tisíc. Chcete pokrýt třeba 20 % populace? Počítejte s rozpočtem 640 000 Kč jen za jedno promítnutí kampaně. A to je přesně ten moment, proč je klasická TV pro spoustu značek nedosažitelná – minimální vstupy se počítají v řádech statisíců korun. Navíc s daty nelze v kampaních dál pracovat a výstup je nejistý (např. nemáme přesné data o zasažené skupině). 

Než se vrhneme na konkrétní částky, tak si na modelové situaci srovnáme ceny lineární TV a CTV. Příklad:

Potřebujete nakoupit 500 000 impresí (období leden 2026, široké cílení, 30s spot) a zajímá vás např. srovnání kanálu Prima v lineární TV a Prima+ v CTV. Jaký budete potřebovat budget?