Kdyby byly přednášky na PPC Campu jako filmy na ČSFD

Feed: Rise of the Title

Žánr: Sci-fi / Dobrodružný
Režisér: Huy Tien Hoang
Producent: uLab
Název prezentace: Optimalizace produktového feedu titlu s pomocí AI

Obsah:
V odvážné výpravě za lepším výkonem se Martin (Huy Tien Hoang) vydává do futuristické laboratoře Gumloop, kde proti sobě staví špičkové AI modely. ChatGPT, Gemini a další stroje tu soutěží o to, kdo dokáže napsat titulek, který by přitáhl zákazníka i z jiného vesmíru. Dobrodružství plné testů, experimentů a bizarních výsledků ukazuje, že cesta k dokonalému feedu je lemována slepými uličkami a nečekanými pády.

Recenze:
Na první režijní počin Huy Tiena Hoanga jsem byl hodně zvědavý. Scenáristicky se pohybuje v branži už chvíli, ale teď poprvé ukazuje, co dokáže i jako režisér.

Přednáška mě už ve svém úvodu vtáhla hlavně svou upřímností – žádné velkolepé triky, jen čistý experiment. Jasně definované cíle na začátku nastavily rámec celého příběhu: zlepšit výkon, pokrýt více dotazů a donutit algoritmus pracovat s lepšími daty.

První skutečné napětí přichází se slidem „TEST AI MODELŮ“, který působí jako dramatický zvrat. Najednou proti sobě stojí různé modely, každý se snaží dokázat, že právě on umí napsat lepší produktový titulek. Divák čeká, že tu vznikne digitální superhrdina, který všechno vyřeší. Jenže výsledky A/B testů ukazují, že realita je mnohem méně heroická: AI tituly sice přinášejí nové dotazy, ale CTR i konverzní hodnota se propadají. A navíc – ve spojení s algoritmem Google Ads vlastně vůbec nevíme, jaký má hrdina v Martinově příběhu reálný efekt. Je to moment, kdy napětí vystřídá lehká deziluze, a přitom právě tahle upřímnost dává přednášce autentičnost. 

Na konci nezůstává happy-end, ale spíš otázky a lehce konspirační nádech. Přesto musím říct, že jako režijní debut to funguje.

Hodnocení: 83 % – slibný debut, který baví.

Awakening: The Day Search (and Shopping) Stood Still

Žánr: Thriller / Drama / Mysteriózní
Režisér: Lukáš Hvizdoš
Producent: 6Clickz
Název prezentace: Probuzení poptávky (Demand Gen edition)

Obsah:
V době, kdy klasický search a shopping ztrácí dech, vydává se Lukáš (Lukáš Hvizdoš) na cestu do světa Demand Gen, aby probudil poptávku dřímající v hlubinách internetu. Jenže zatímco Google spí a tváří se, že o krátkodobé akce nestojí, na scénu přichází Meta, rychlý spojenec na slevy, který zvládne zachránit alespoň krátkodobé kampaně. Dokáže hrdina najít rovnováhu mezi kanály, nebo se jen stane dalším rukojmím algoritmu?

Recenze:
Další díl série „Probuzení poptávky“ na mě působí jako klasický psychologický thriller, kde se digitální marketing mění v klaustrofobní hru nervů. Google tu vystupuje jako spící monstrum - mlčí, ale jeho přítomnost je cítit na každém slide, a člověk nikdy neví, kdy se probudí, aby začal požírat rozpočty. Krátkodobé akce působí jako mrazivý odpočet, tikající v pozadí. Meta, v roli tajemného spojence, přichází sice rychle, ale do poslední chvíle nevíte, jestli Lukáše opravdu zachrání, nebo jen oddálí nevyhnutelné.

Atmosféra v sále byla tísnivá, experimenty se měnily v slepé chodby, mikrokonverze strašily s několikadenním zpožděním a z publika se linulo nervózní šustění bloků a úderů do klávesnice, jako by každý čekal, že přijde další zvrat. Když se v tomhle temném prostředí zjevili Dedoles křečci, působil jejich absurdní výstup spíš děsivě než vtipně – jako úsměv Pennywise v IT.

Z přednášky jsem odcházel s pocitem, že tohle nebyl konec a jestli další díl udrží byť jen půlku téhle atmosféry, budu u něj první v řadě.

Hodnocení: 85 % – zneklidňující a strhující podívaná, která vás donutí přemýšlet, ještě než se rozsvítí světla

The Merchant Files

Žánr: Dokumentární / Edukační
Režisér: Tomáš Hanáček
Producent: Tomáš Hanáček
Název prezentace: GMC Dashboard v Looker Studiu

Obsah:
Tom Hanáček (vypravěč) ukazuje křehkost produktových dat a problémy GMC, ale i naději v podobě přehledného dashboardu v Looker Studiu a zdůrazňuje, jak důležité je celý příběh správně komunikovat klientům.

Recenze:
Na přednášku Toma Hanáčka jsem se těšil a nezklamal. Vtáhl mě do ekosystému Google Merchant Center, kde jsem si znovu uvědomil, jak křehká data vlastně jsou – a jak snadno se mohou ztratit v nepřehledných tabulkách nebo rozpadnout při nekonečných manuálních exportech. Bylo to chvílemi až nepříjemné zrcadlo reality, které znám i z vlastní praxe.

To, co ale celé vystoupení posunulo výš, byla Tomova schopnost přinést klid. Nepostavil se před nás jen jako technik, který ví, jak nastavit BigQuery nebo Looker Studio, ale jako zkušený průvodce, který ukázal, že i chaos se dá zkrotit. Výsledný dashboard nepůsobil jen jako další report, ale spíš jako jasně vyprávěný příběh, který dává smysl i klientovi. A právě to ve mně zanechalo největší dojem, že pointa není v samotných číslech, ale v tom, jak se dokážou srozumitelně vysvětlit.

Hodnocení: 82 % – pro mě přednáška, která přinesla nejen know-how, ale i jistotu, že data mají hodnotu teprve ve chvíli, kdy jim porozumí i klient.

Roots of Power

Žánr: Akční / Komedie / Drama
Režisér: Karel Novotný
Producent: Brand Family
Název prezentace: BRAND JE MRKEV

Obsah:
Páteční večer uzavírá metafora, která je tvrdá, špinavá a přitom pravdivá – brand je mrkev…

Recenze:
WOW.

Hodnocení: 99 %

Do you even know them?

Žánr: Dokumentární
Režisér: Petra Pacáková
Producent: (ex) DotiDot
Název prezentace: Den s category manažerem

Obsah:
Víte, kdo doopravdy tahá za nitky e-commerce? Přednáška Den s category manažerem, v němž se stírají hranice mezi realitou a parodií, odhaluje mýty obklopující práci lidí, kteří rozhodují o sortimentu i strategii značek, a bizarní zpovědi těch, kteří s nimi museli spolupracovat. Kombinace archivních materiálů, rozhovorů s category manažery a komentářů PPC specialistů vytváří fascinující zkoumání toho, jak vznikají interní procesy, kde se lámou byznysová rozhodnutí a kolik šílenství i humoru přitom vyplouvá na povrch.

Recenze:
Myslel jsem, že tohle téma bude spíš sušší povídání pro zasvěcené v e-commerce, ale Den s category manažerem mě rychle vyvedl z omylu. Místo nudných tabulek jsem sledoval napjatý dokument o střetu dvou světů – category manažera, co hlídá zásoby a marže a PPCčkaře, který žije kliky a rozpočty. A jejich konfrontace měla chvílemi větší grády než nějaký akčňák.

Nicolas Cage ve vedlejší roli nákupčího vypadal, jako by se do přednášky zatoulal omylem, ale každým svým pohledem přesně vystihl absurditu celého souboje. Najednou jsem měl pocit, že tenhle film není jen o zásobách, maržích a kampaních, ale i o tom, jak neuvěřitelně bizarně může působit svět, který zvenku vypadá úplně normálně.

Ke konci jsem si uvědomil, že se nedívám jen na další prezentaci o e-commerce, ale spíš dokument o tichém souboji dvou profesí, které si bez sebe neporadí. Category manažer i PPCčkař působí jako protivníci, ale ve skutečnosti táhnou za stejný provaz. A právě tahle tenze z toho dělala zážitek, který mě bavil víc, než bych u podobného tématu kdy čekal.

Hodnocení: 87 % - dokument z každodenního života, který mě bavil víc, než bych kdy čekal. Nicolas Cage v roli nákupčího byl bizarní highlight, ale největší pointa nakonec zůstává jednoduchá: nestačí vědět, kdo jsou a kde jsou, musíme se ptát i na to, jak jim vlastně je.

Oops 2 - Unlimited

Žánr: Komedie / Akční
Režisér: Adéla Kožoušková
Producent: uLab
Název prezentace: Prevence fuckupů v Google Ads

Obsah:
Účet v Google Ads se rozpadá, všude bordel, špatné query, mizerné placementy – a nikdo pořádně neví, jak se to stalo. Hlavní hrdinka Adéla (Adéla Kožoušková) hledá záchranu v AI a spolu se svým parťákem Gumloopem vyráží na cestu za nalezením pořádku. Cestou potkává Shopstory, databázi promptů a hromadu bizarních fuckupů, které je třeba vyřešit dřív, než se rozpočet definitivně ztratí…

Recenze:
Na tohle se můžu koukat pořád a vždycky se budu perfektně bavit!! AI údržba účtu je absolutní banger, ujetina plná vynikajících vtipů, fuckupů a hlášek.

Tahle přednáška je čistý vibe, žádný cringe, jen nonstop dopamine. Miluju to od začátku do konce, je to přesně ten typ „comfort watch“, u kterýho víš, že i po desátý tě pobaví stejně jako poprvý.

Hodnocení: 94 % - jak by řekla sama AI: Slay Queen.

Disclaimer: Každá podobnost s reálnými lidmi, událostmi nebo účty v Google Ads je čistě náhodná