„Polovinu peněz, které dávám na reklamu, vyhazuji oknem. Jenže nevím, která polovina to je.“ – John Wanamaker
Kdyby John žil ve 21. století a navštívil Copycamp, možná by měl nad svými zbytečnými výdaji větší přehled. Ale začnu hezky od začátku, jak se příběhy začínat mají. Na Copycampu nám Luboš Květ ukázal, jak může být svět čísel užitečný i těm, co milují písmenka.
S vynálezem Google Analytics (GA) skončilo mnoho dohadů o tom, co jak funguje. Nevíš, změříš – je to jednoduché. I přes mnoho různých metrik a funkcí však stále narážíme na jisté nedostatky. Například: Uživatel si 9 minut čte můj článek, a jakmile skončí, stránku zavře. Pokud nepřeklikne na nějakou jinou stránku mého webu, GA neví, jak změřit tento čas. A tak to nezměří vůbec. V přehledech pak vidíte 0, slovy nulu.
Tato mrzutost se ale dá řešit. Dozvídáme se, že si na stránce zkrátka nastavíme měření času po 15, 30, 45 atd. vteřinách a vidíme hnedle, jak dlouho si lidé článek čtou.
Ta největší paráda nás ale teprve čeká. Protože, tramtadá, dostaneme odkaz na skript, který je veřejně dostupný ke stažení.
Kdybych uměla tlačítko, vytvořím vám ho. Kdejaký kodér se teď musí chechtat, jak je ta holka (rozumějte já) odvařená z jednoduchého skriptu. Ale pozor, já jsem nadšená z toho, jak perfektně Luboš odhadl cílovku Copycampu. Díky.
Před tím, než se ujala dohledu nad uměleckou stránkou projektů v Cognitu, pracovala v Bruselu pro Purebrand nebo řídila projekty v Motionhousu.
Cenu online reklam v posledních měsících navýšila nejen inflace, ale i vysoká konkurence. Česká republika je e-shopová velmoc, v našich končinách ...
Začátky měsíců jsou pro většinu marketingových specialistů ve znamení reportů – shrnout nejdůležitější metriky předchozího období, ukázat úspěchy ...
