Když se řekne vyhledávání, většina marketérů automaticky pomyslí na Google. To je pochopitelné — Google drží desetiletí dominance a jeho Search Ads jsou základem každé PPC strategie. Ale generace Z přepisuje pravidla hry. Místo googlování tiktokuje. A to je příležitost, kterou by žádný PPC specialista neměl ignorovat.
Než se ponoříme do reklamy, je důležité pochopit platformu samotnou. TikTok má silnou schopnost vytvořit návyk neuvěřitelně rychle — podle vlastního interního výzkumu firmy stačí pouhých 260 videí (přibližně 35 minut) k tomu, aby si uživatel vypěstoval závislost na platformě.
A závislost se projevuje v číslech. Gen Z uživatelé ve věku 18–24 let tráví na TikToku průměrně 1 hodinu a 17 minut denně (data eMarketer, 2025). Při průměrné délce videa 8,1 sekundy to znamená přibližně 570 videí denně na jednoho uživatele. Jinými slovy: TikTok jejich pozornost nemá — TikTok ji vlastní.
TikTok přestal být jenom platforma na zábavu. Stal se vyhledávačem.
Čísla mluví jasně:
A co hledají? Vzory jsou zajímavé. Uživatelé přicházejí pro inspiraci, autentické zkušenosti, praktické tipy a aktuální informace. Nehledají sterilní výsledky — chtějí reálný obsah od reálných lidí. Heslo „autenticita > dokonalost" na TikToku platí dvojnásob.
Konkrétně v cestovatelském segmentu: 71 % evropských uživatelů aktivně hledá cestovatelský obsah a 77 % z nich se po jeho objevení na TikToku inspiruje k návštěvě destinace nebo ke koupi related produktu či služby.
Google sám uznal tento trend — jeho vlastní výkonný ředitel veřejně zmínil, že Instagram a TikTok jsou pro mladou generaci alternativou googlování.
TikTok vyhodnocuje relevanci obsahu na základě tří pilířů:
1. Relevance k dotazu
2. Zapojení uživatelů
3. Kontext uživatele
TikTok Search Ads lze zobrazovat na třech místech: přes ikonu lupy v horním panelu, jako doporučený odkaz pod videí (tzv. search overlay) a přímo ve For You feedu s kontextovým vyhledávacím štítkem.
TikTok Search Ads nejsou dostupné globálně — a ne všude se dají spustit se stejnými cíli kampaně. Trhy jsou rozdělené do tří skupin:
Web Conversions + Traffic (nejširší možnosti optimalizace)
Pouze Traffic (omezená optimalizace bez konverzních dat)
Pouze Web Conversions (bez traffic objective)
Co to znamená pro praxi?
Pokud inzerujete na českém nebo slovenském trhu, Search Ads v plné podobě zatím nejsou standardně dostupné — dostupnost se ale průběžně rozšiřuje. Pro kampaně cílené na západ Evropy nebo USA máte k dispozici plný rozsah optimalizačních možností. Vždy ověřte aktuální stav přímo v TikTok Ads Manageru, protože dostupnost se mění rychle.
Pro keyword research na TikToku existují dva zlaté zdroje:
TikTok Autocomplete — jako u každého vyhledávače, autocomplete odhaluje reálné dotazy uživatelů. Zadejte seed keyword a sledujte, co platforma nabízí. Je to goldmine pro long-tail dotazy.
TikTok Creative Center (ads.tiktok.com/business/creativecenter) — nástroj přímo od TikToku, kde vidíte trending keywords seřazené podle popularity, s rozlišením na Top 40 %, 40–80 % a 80–100 % popularitu.
Typické vyhledávací vzory zahrnují kombinace jako „prague restaurants", „travel itinerary", „date ideas" nebo „things to do with bf" — silný důraz na zážitky, emoce a praktické tipy. Uživatelé nehledají produkty, hledají odpovědi a inspiraci.
Na základě dat z reálných kampaní se ukázalo, že Auto Keywords (Broad match s automatickými klíčovými slovy) přinášejí nejlepší výsledky z pohledu efektivity nákladů:
Auto Keywords tedy přináší nižší CPC i CPM. Nicméně z pohledu engagement metriky je obrázek složitější — Auto KWs OFF dosahuje vyššího engagement rate (1,43 % vs. 1,28 %) a více lajků na 1 000 impresí. Auto KWs ON ale výrazně vyhrává v Profile Visits / 1k imp (4,93 vs. 3,65), což naznačuje silnější zájem o brand.
Když porovnáme všechny varianty (Broad Auto ON, Broad Auto OFF, Phrase, Exact):
Exact match sice přináší nejvyšší CTR (0,37 %) a nejlepší engagement metriky, ale za výrazně vyšší cenu (CPM 171,87 Kč vs. 49,39 Kč u Broad Auto ON). Pro škálování a efektivitu nákladů vede Broad s Auto Keywords — pro cílenou niche kampaň s konkrétními záměry může Exact dávat smysl
Jak si TikTok Search stojí v porovnání s TikTok Feedem a Facebook Video reklamou?
TikTok Search jako baseline (0,3 % CTR, 23,4 Kč CPC, 63,0 Kč CPM):
Z pohledu engagement ale TikTok Search zaostává — engagement rate pouze 0,2 % vs. výrazně vyšší hodnoty u Feed formátů. Logické: uživatel v módu vyhledávání kliká, ale nezapojuje se emocionálně jako při pasivním scrollování feedu.
Druhý pohled — pro statické/carousel formáty:
TikTok Search Carousel (3,5 % CTR baseline, 2,3 Kč CPC) výrazně bije Facebook Carousel jak v CTR, tak v CPC. FB Carousel má sice vyšší engagement rate (+55 %) a více lajků, ale TikTok Search drží nákladovou efektivitu.
Na základě všech dat lze shrnout několik zásad pro práci s TikTok Search Ads:
Keyword research dělejte na TikToku, ne jen na Googlu. Autocomplete a Creative Center odhalí dotazy, které na Google neexistují nebo mají jiný kontext.
Sledujte search terms report. Stejně jako u Google Ads — Auto Keywords přitáhnou zajímavé longtail dotazy, které pak můžete přidat jako Exact nebo Phrase.
Kreativa musí odpovídat search kontextu. Uživatel aktivně hledal — jeho intent je silný. Video musí okamžitě odpovídat na dotaz, ne jen zaujmout. První 3 sekundy jsou klíčové.
Kombinujte TikTok Search s Feed kampaněmi. Search zachytí uživatele v momentě záměru, Feed buduje povědomí. Dohromady tvoří silnější funnel.
TikTok Search není Google. Uživatelé nehledají odpovědi — hledají zážitky, inspiraci a autentický pohled. To mění i to, jak přemýšlet o klíčových slovech, kreativě i bidovací strategii.
Pro PPC specialisty, kteří jsou zvyklí na Google Search, je TikTok Search zajímavou příležitostí s nižší konkurencí a stále se rozvíjejícími možnostmi cílení. Kdo začne testovat dřív, získá cenná data, než se trh nasytí.
Čas přestat jen googlovat — a začít tiktokovat.
Zdroje: TikTok interní data, eMarketer Forecast Feb 2024, Insider Intelligence, Euronews Travel Report, data z kampaní Cognito
Píše se rok 2026 a umělá inteligence se stala pevnou součástí našich životů (asi jako předplatné na Spotify nebo chronický nedostatek spánku). V m...
Brněnská digitální agentura Cognito.cz spustila nový web Městského divadla Brno, nejoblíbenějšího moravského divadla. Zakázku agentura získala ve ...
Evropský plán na AI gigafactory vypadá na první pohled velkolepě a tak není divu, že jsou ho plné noviny i sociální sítě. Brusel mluví o infrastru...
