Reklamní kampaně na internetu | Cognito.cz

Reklamní kampaně na internetu

Průvodce labyrintem internetové reklamy

Internetová reklama je pro mnoho zadavatelů dosud omezena především na bannery. Ano, bannery jsou pořád její nedílnou součástí, ale jejich efektivita pro propagaci produktů nebo služeb je nízká. I když jsou stále nezastupitelné pro propagaci značky, existuje řada jiných forem internetové reklamy, které klientům často přinesou vyšší efekt za méně peněz.

Kdy využít bannery

Bannery však nelze házet do starého železa. Pokud potřebujete zaujmout široký okruh uživatelů internetu, propagovat značku, nebo do povědomí veřejnosti uvést nový produkt, jsou bannery stále skvělou volbou. Efekt bannerů je na rozdíl od kontextové reklamy dvojí. Nejde jenom o to, kolik lidí na Váš banner klikne, ale také o to, kolik uživatelů internetu ho shlédne. I když zadavatele reklamy často straší pojem bannerová slepota, mají kvalitní a především kreativní bannery stále schopnost zaujmout široké spektrum internetových uživatelů.

Výhody bannerů

• Mají potenciál zaujmout široký okruh uživatelů internetu

  Kvalitní bannerová kampaň na webech, které jsou správně vybrány vzhledem k cílové skupině, jenž chcete oslovit, vždy zaujme. Váš banner, značka či produkt jsou prostě vidět.

• Jsou skvělé pro propagaci značky (branding)

  Chcete-li o sobě dát vědět, prosadit na trhu novou značku nebo produkt, jsou bannery ideální volbou. Na velkém prostoru, rychle a opakovaně dají vědět světu, že jste tady.

• Mají okamžitý efekt

  Na rozdíl od optimalizačních metod nebo kontextové reklamy nečekáte až budou uživatelé Vaši společnost nebo produkt hledat. Aktivně je oslovíte. Proto jsou bannery vhodné pro propagaci nových produktů nebo akčních nabídek.

• Za danou cenu dostanete daný počet zobrazení, o který nesoutěžíte s konkurencí

  Hlavním důvodem proč využívat PPC systémy je platba až za skutečný proklik. U vysoce konkurenčních klíčových slov však ceny prokliků rostou do stěží akceptovatelných výšin a o místo na slunci Váš inzerát bojuje s konkurencí. Pokud investujete do bannerů, máte jasně zajištěn rozsah i místo, kde se reklama zobrazí.

• Cena bannerů se snižuje

  Díky konkurenci jiných reklamních formátů se cena bannerových kampaní dlouhodobě snižuje.

• K dispozici je řada formátů banneru a je možné vymýšlet nové a neotřelé formy

  Množství rozměrů bannerů je nepřeberné, stejně tak i jejich umístění a technické zpracování. Připravíme Vám statický banner, animovaný banner nebo banner s minihrou.

Nevýhody bannerů

• Mnoho uživatelů internetu, především zkušenějších, má bannery blokovány nebo je nevnímá

  Bannery se používají v internetové reklamě již velice dlouho a jejich agresivita se zvyšuje. Není proto divu, že je především IT profesionálové ve svých prohlížečích blokují a mnoho dalších uživatelů, trávící na internetu delší čas, je již nevnímá. Tomuto jevu se říká bannerová slepota.

• Množství prokliků (CTR) je vzhledem k nákladům ve srovnání s jinými typy internetové reklamy nízké

  I velice kvalitní banner má CTR maximálně 0,2 %, většina bannerů má však CTR hluboko pod 0,1 %. Znamená to, že na jednoho návštěvníka se banner musí zobrazit 1000 krát.

• Agresivní bannery mohou mít negativní efekt

  Často je zaměňována kreativita s agresivitou bannerů. Přilíš dotěrné bannery, například ty, které se zvětší na celou obrazovku a je téměř nemožné je zavřít, mají často negativní dopad. Uživatele obtěžují a nepřispívají k pozitivnímu vnímání značky či produktu.

Tajemství úspěšného banneru

Bez důkladné přípravy a analýzy nemůže být bannerová kampaň úspěšná. Nejde pouze o vzhled, technické zpracování a myšlenku, kterou obsahuje banner. Před tím než se pustíme do jeho tvorby, je třeba zanalyzovat, jaké cílové skupině je určen, jaký produkt nebo značku bude propagovat a především, na jakých serverech se bude zobrazovat.