Corporate design | Cognito.cz

Corporate design

Design je disciplínou funkce a formy.

Znamená pro Vás logo jen barevný obrázek v rohu hlavičkového papíru? Dobrá značka znamená mnohem víc, obsahuje totiž myšlenku. Koncentruje v sobě sílu Vašeho potenciálu. Vaše značka Vás identifikuje – jste takoví, jaká je ona. Lidé Vás podle ní posuzují.

Základním cílem vizuální komunikace je dostat k uživateli informaci co nejjednodušší cestou. Základem dobrého designu je především myšlenka, výstupem pak funkční a estetická entita. Design neupřednostňuje výtvarnou stránku před funkční - obě musí fungovat ve vzájemné harmonii.

Značka alias logo

Značka či logotyp, případně jejich kombinace funguje jako identifikace, symbol, který vyjadřuje činnost společnosti. Koncentruje v sobě informace o působnosti a je součinitelem image. Dostává se do povědomí i podvědomí veřejnosti, a zpětně vyvolává představu o společnosti. Úroveň sdělení a výtvarné zpracování vypovídá o úrovni Vaší firmy.

Při vývoji vizuální identity máme na paměti kritéria, která by měla kvalitní a fungující značka splňovat. Měla by být originální a jednoduchá, zapamatovatelná a jednoznačná. Grafické zpracování by mělo být dokonalé a nebránit různému provedení, například černobílému nebo plastickému.

Tvorba

Nejdůležitější je myšlenka. K jejímu zachycení používáme tužku a papír, protože je nejrychlejším záznamníkem křehkého vlákna nápadů. Na papíře už je většinou vidět, jestli značka funguje nebo ne. Následuje digitální zpracování a vizualizace aplikací značky na různých médiích a nosičích. Spousta vizuálních stylů těží právě z promyšleného využití grafických elementů a jejích vzájemném fungování.

Grafický manuál

Součástí značky by měl být grafický manuál, který kodifikuje správné užití, barevnosti a další normy, aby nedocházelo ke zkreslení a oslabení vizuální identity při dalším zpracovávání.

Značka je základem pro další tvorbu, figuruje významně v internetových prezentacích, propagačních materiálech a motion grafice.